カルビー
かっぱえびせん 様
1955年：日本初の小麦あられを作ることに成功し、かっぱえびせんの前身となる「かっぱあられ」誕生。次々と「かっぱ」シリーズの小麦あられを展開。
1964年：「かっぱえびせん」発売
カルビーは創業時に、「健康に役立ち、安全で安価、そして未利用な食糧資源を活かした商品づくり」を掲げました。「かっぱえびせん」は、この精神を体現するロングセラー商品です。
カルビーの創業者（松尾 孝）が幼少期の大好物 であった“川えびの天ぷら”に着想を得て誕生。かっぱあられ発売以降も“どうすればもっと美味しくなるのか。あとを引く美味しさの条件 とはどのようなものなのか”を常に考え続け、何度も試行錯誤を重ねた結果、新鮮な天然えびを殻ごとまるごと使用することで、風味のよい、カルシウムも摂れる商品が完成。フライではなく煎ることで独自のサクサク食感を実現しています。
1969年「かっぱえびせん」のキャッチフレーズ“やめられない、とまらない♪”がCMソングとして登場。このフレーズとともにかっぱえびせんのブランドイメージが確立。
2023年5月サクサク感UPのリニューアルを実施、時代が変わっても常においしさと現役感あるブランドであり続けます。更なる歩みを止めず、幅広い世代に愛される100年ブランドを目指します。
ただいまご紹介あずかりました、かっぱえびせんチームでブランドマネージャーをしております塩﨑と申します。
今日はかっぱえびくんと一緒に登場させていただきましてかっぱえびくんがお話ができない
という設定になっいてますので私の方からお話させていただきたいと思っていますが
かっぱえびくんがかっぱえびせんの公式キャラクターになっていて、4人家族でかっぱのパパとえびのママの子供になっております。
『かっぱえびくん』と『エビーちゃん』という可愛いャラクターがいますのでこれを機会に知っていただければと思います。
改めましてこのような賞とこのような場に参加させていただきまして誠に光栄に思っております。ありがとうございます。
カルビーは創業時に「健康に役立ち、安全で安価で」「未利用資源を活用した食品づくり」というのを掲げてきました。
その商品を体現したのがまさに「かっぱえびせん」となっておりまして、ロングセラーの商品でこの度60周年(還暦）を迎えました。
かっぱえびせんはまさにプラチナエイジ世代の皆様が主となるお客様であるというふうに考えておりまして、
皆様にもう一度かっぱえびせんを思い出していただく・買っていただくというのをどうやったらできるのかということを考えて活動しております。
今回60周年を迎えたということで新しくステートメントをつくりまして。先ほどもご紹介いただきましたが
その内容がプラチナエイジ振興協会の方々に共感いただいてこの場に呼んでいただいたと思っております。
改めて紹介させていただきますとほんの一部にはなりますが
趣味も遊びも好奇心も年齢を重ねたからって「やめなくて良い、止まらなくて良い」
カルビーと一緒に「やめられない、止まらない人生」をサクサク軽やかに歩いていこうという内容になっています。
「人生を豊かにする」、「人生のお供になりたい」という風なことを目指しております。
なくても生きていけるんですけど「あると人生が豊かになる」そういったブランドを目指していきたいという風に考えています。
時代に合わせて常に進化をし続ける、変える所は変えて、守るべき所は守る。
今までもこれからもそうなんですがいつでも同じではなくて、いつでも同じように愛され続けるために常に変わり続ける必要があると考えています。
これからもかっぱえびせんは新しいことにチャレンジして進化をし続けて参りたいと思っています。
今日は本当にこのような場にご招待いただきましてありがとうございます。
これからもかっぱえびせんが皆様に楽しんでいただけるように、ご提案ができるように頑張っていきたいと思っています。
本日は誠にありがとうございました。